Plan het, bevries wie het bereikte, lees het resultaat tegen het plan
Campagnes op een hypothese, bevroren ontvangerslijsten die vastleggen wie benaderd zou zijn, de Content Studio, concurrentie-informatie en messaging.
Jouw rol
Waar dit werk terechtkomt
Hoe het nu gaat
De brief staat in een document, de lijst is naar een spreadsheet geëxporteerd, en resultaten worden weken later teruggeplakt. Tegen die tijd is de lijst verschoven, kan niemand zeggen wie er echt in zat, en is de vraag die de campagne moest beantwoorden vergeten.
Hoe het nu gaat
Het werk bestaat al. Het ligt alleen overal verspreid.
De brief staat in een document, de lijst is naar een spreadsheet geëxporteerd, en resultaten worden weken later teruggeplakt. Tegen die tijd is de lijst verschoven, kan niemand zeggen wie er echt in zat, en is de vraag die de campagne moest beantwoorden vergeten.
- 01
Een campagne is een doelgroep, een hypothese, een boodschap, een actie en een resultaat. Eentje die niet kan zeggen wat ze wilde leren, wordt niet als campagne opgeslagen.
- 02
Een bevroren ontvangerslijst legt vast wie de campagnecriteria selecteerden en wie onderdrukking eruit haalde, elk onder de regel die dat besliste, zodat een resultaat dat je weken later leest nog leesbaar is. Criteria die de doelgroepgrammatica niet kan lezen, weigeren het bevriezen in plaats van stilletjes naar iedereen te verbreden.
- 03
Er wordt niets verstuurd. Growth-OS plant de beweging, legt vast voor wie die was en bewaart het resultaat. Mensen benaderen doe je nog steeds in de tools die daarvoor zijn.
- 04
Invalshoeken komen uit bewijsthema’s die we echt vastlegden. Een invalshoek zonder bewijs erachter wordt als aanname getypeerd in plaats van opgetuigd als bevinding.
- 05
Content Studio bevat blogartikelen, glossariumtermen, tutorials, talen, vergelijkingen, release notes, LinkedIn-berichten en marketingmateriaal, elk met een eigen werkruimte, reviewstatus en revisiehistorie. Gegenereerde concepten worden door een mens beoordeeld, en levering aan een extern systeem is werk in de wachtrij dat je kunt volgen, geen verrassing op de achtergrond.
- 06
Concurrentprofielen, battlecards en messaging staan in dezelfde werkruimte als de campagne, dus de claim die jij schrijft is de claim die sales leest.
In het product
De schermen die je opent.
Waar dit in Growth-OS staat
Lees de onderdeelpagina, of ga meteen naar de pagina in Growth-OS. Inloggen is nodig voor de app.
Campagnes
Een hypothese, een doelgroep en een bevroren ontvangersmomentopname. Er wordt niets verstuurd.
Content Studio
Acht contenttypes, elk met een eigen werkruimte, reviewstatus en versies.
Concurrentie-intelligentie
Marktvergelijking, een reviewwachtrij voor bronnen en battlecards uit een vastgezet profiel.
Messaging en cultuur
De woorden die we gebruiken, de principes erachter en wie deze week beschikbaar is.
Open Campagnes
Plan de volgende actie en bevries de doelgroep.
Open Content
Kies een contenttype en werk in de eigen tabel.
Mist er iets voor jouw rol?
Vertel hoe je week er echt uitziet en welke pagina je niet werkend krijgt. Je bericht opent als e-mailconcept; er wordt niets op de achtergrond verstuurd.
Je bericht
Vertel wat je nodig hebt
Dit komt bij de mensen die Growth-OS bouwen en draaiend houden. Een geschreven vraag wint het van een vraag op de gang die voor de lunch vergeten is.